Olimpijske igre u Londonu 2012. neočekivano su izazvale nagli pad broja Rusa spremnih da putuju u Englesku. Turoperatori i predstavnici aviokompanija skrenuli su pažnju na činjenicu da je tijekom Igara broj turista koji planiraju putovati u Veliku Britaniju opao za približno polovinu u odnosu na prosječni nivo, ali mnogi su Rusi počeli unaprijed kupovati avionske karte za putovanje u Englesku nakon Olimpijske igre.
Nesklonost Rusa da prisustvuju Olimpijskim igrama u Londonu neugodno je iznenadila predstavnike turističkih agencija i aviokompanija. Procijenivši broj Rusa koji su prisustvovali drugim velikim događajima u Evropi, uključujući Euro 2012, nadali su se velikoj dobiti, ali njihove nade nisu bile opravdane. Štoviše, čak i od tog relativno malog broja ljudi koji odlaze u Englesku na igre, većina njih je izravno povezana s organizacijom Olimpijskih igara, tj. formalno ne može a da ne ode tamo.
Jedan od problema koji je spriječio Ruse da odu na Olimpijske igre 2012. u Londonu bila je poteškoća u dobivanju viza. Prvo, da bi se moglo ići na Igre, prijave su se morale predati najmanje 3-4 tjedna prije početka Olimpijskih igara, dok je postojala mogućnost da neće biti prihvaćene i da će karte biti vraćene. Drugo, sama procedura registracije pokazala se neobično složenom: svi koji su željeli dobiti vizu morali su osobno otići u vizni centar ili britanski konzulat u glavnom gradu, a za stanovnike regija to je povezano s velikim dodatnim rasipanjem vrijeme i novac.
Drugi, ne manje važan problem su nevjerovatno visoki troškovi putovanja na Olimpijske igre. Cijene su porasle 2-3 puta, pa bi svi koji žele vidjeti Olimpijske igre u Londonu morali platiti oko 150-200 hiljada rubalja samo za smještaj. Istodobno, za vizu, osiguranje, kartu za igre itd. Morali bi platiti ogroman iznos. Nevjerovatno visoki troškovi putovanja uplašili su Ruse, a neki su ljudi odlučili odgoditi posjet Londonu do kraju Olimpijskih igara i dok se cijene ne vrate na svoj prethodni nivo.
I na kraju, postoji još jedan razlog zašto su Rusi hladno reagirali na putovanje na Olimpijske igre u Londonu. Činjenica je da je ovaj događaj organiziran nakon mnogo popularnijeg Eura 2012. Oni koji su išli na Svjetsko prvenstvo nisu imali više vremena, energije ni novca za još jedan događaj istog obima. I obični turisti su vrlo dobro znali da će zbog previše strogih sigurnosnih pravila za vrijeme Olimpijskih igara u Londonu biti vrlo teško čak i diviti se znamenitostima, a da ne spominjemo naručivanje izleta.
